César Junca R
La palabra «alternativa» es un adjetivo de carácter relativo. Es decir, está en relación con algo que permite definir su condición. Se es alternativo frente a algo que está o se presenta como único. Lo alternativo es la «opción» frente a lo que se presenta como establecido, como lo que se impone como obligatorio o, a lo sumo, como lo que se ha consolidado como tradicional. Una comunicación alternativa, por lo tanto, está en relación con otra que aparece, o se presenta, como dominante, establecida, tradicional u obligatoria.
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